纽约设计师品牌已认识到让意见领袖参与时装秀的必要性。设计师们与各类最有影响力的人物,从超模、音乐艺术家、时尚博主到 Instagram 上的意见领袖,建立起合作火伴关系。
欧洲设计师品牌更偏向于与微型意见领袖(micro-influencers)合作,他们能接触到更细分的受众群。
媒体依然扮演着关键角色,他们对4大时装周产生的 MIV 贡献约为23%至32%。
虽然品牌自有媒体对4大时装周产生的 MIV 最少,但他们致力于打造强大的数字战略,并已为其品牌增加了价值。
媒体、意见领袖、消费者、和品牌自有媒体 MIV 分析
媒体 MIV 占比最大的410大品牌(下图):
以美国设计师品牌Tom Ford为例(下图):Tom Ford 总 MIV 为1720万美元,其中媒体 MIV 为700万美元,占总 MIV 40.7%。
意见领袖MIV 方面,超模 Gigi Hadid、社交媒体红人 Kim Kardashian 和美国网红 Cameron Dallas 等名人都对 Tom Ford 品牌在时装周上的暴光度有巨大推动力。在互联网上关于 Tom Ford 秀场的文章中,提到社交红人Kim Kardashian的就有600篇。
而在Tom Ford 的媒体 MIV 中(下图),时尚媒体Aol.MIV 占比最大,约100万美元,是《Vogue》的3倍,这归功于大量的独立访问者阅读内容,更证明了时尚和流行文化的流行程度相当。
意见领袖 MIV 占比最大的410大品牌(下图):
以美国设计师品牌Calvin 酒店给员工买的工作服怎么做账Klein为例(下图):Calvin Klein总 MIV 为2230万美元,其中意见领袖 MIV 为270万美元,占总 MIV 12%。
Calvin Klein 新任创意总监Raf Simons 的新1季作品走秀吸引了 NBA 球星Russell Westbrook(他为 Calvin Klein 创造了最多的 MIV,共发布了3个价值超过25万美元的MIV)、演员Millie Bobby Brown、Lupita Nyong’o 和Brooke Shields 的参与。该品牌与名人意见领袖的合作显现多样化,引发了时尚界和流行文化之间协同效应的增加。不同种别的意见领袖之间的混合有助于确保品牌参与度的最大化。
在 Calvin Klein 的意见领袖 MIV 中(下图),名人意见领袖(粉丝数大于200万)创造的 MIV 最高,为120万美元;大型意见领袖(粉丝数为50万⑵00万)、中型意见领袖(粉丝数为10万⑸0万)和微型意见领袖(粉丝数为2万⑴0万)顺次排列。
消费者 MIV 占比最大的410大品牌(下图):
以纽约轻奢品牌Coach为例(下图):Coach总 MIV 为2100万美元,其中消费者 MIV 为1040万美元,占总 MIV 49.6%。
Coach 从210世纪710年代纽约都市潮流吸取灵感,为消费制造了1场怀旧的走秀。为进1步提升纽约主题,Coach 与美国波普艺术家 Keith Haring Foundation基金会展开合作,将其产品与艺术作品融会在1起。
为了进1步提升品牌形象,品牌形象大使、歌手Selena Gomez(具有1.32亿粉丝)在时装周期间推出了 Selena Grace 联名手袋。而这样做的效果也是不言而喻的,全部时装周期间,网友发布的122万篇帖子中,有7%提及了Selena Gomez。
而在 Coa员工离职需要扣工作服的钱吗ch 的消费者 MIV 中(下图),来自美国的消费者所创造的 MIV 最高,占33%;巴西消费者占16%,展现了1个国际时尚品牌的流行影响力。
品牌自有媒体 MIV 占比最大的410大品牌(下图):
以美国轻奢品牌Michael Kors为例(下图):Michael Kors 总 MIV 为1550万美元,其中品牌自有媒体 MIV 为530万美元,占总 MIV 33.9%。
Michael Kors 的走秀众星云集,台下佳宾包括好莱坞女星 Nicole Kidman 和网红 Aimee Song,台上有超模Carolyn Murphy 和 Kendall Jenner 。Michael Kors 在其官方 Facebook 和 Instagram 账号上发布了走秀现场视频,帮助提升消费者体验,传递清晰的品牌信息,建立品牌共鸣。
而在 Michael Kors 的品牌自有媒体 MIV 中(下图),Instagram 创造的 MIV 最高,达290万美元,其后顺次是Facebook、Twitter和YouTube 。
在发布这份媒体影响力报告的同时,Steven Kolb与 Launchmetrics 首席
履行官 Michael Jais、纽约设计师品牌 Alexander Wang 首席战略官 Stephanie Horton 和模特经纪公司 Elite World Group 联合首席履行官 Chris Gay 共同参与了1场探讨纽约时装周未来走向的论坛活动。
在Steven Kolb看来,时装周体系基本1直在遵守旧法,但近期却产生了重大改革:美籍华裔设计师 Alexander Wang (王大仁)同名品牌Alexander Wang宣布从2019年春季系列开始,将把通常每一年2月和9月在纽约时装周举行的新品发布会分别改期至6月和12月进行。CFDA 对此表示支持这1举措,可能从今年开始增设夏、冬两季时装发布活动。
另外,几位佳宾还对这份报告中意见领袖成为时装周和品牌的重要参与者这1新兴现象发表了各自的看法。
Steven Kolb 表示:“以往,我们有时认为这些意见领袖是轻浮的,乃至使人生厌。但是当你从报告中看到他们所创造的媒体影响力价值时,不能不说,他们产生了积极的影响力。”
Chris Gay 表示:“意见领袖有自己善于的专业领域。如果品牌想做1些真正引发消费者共鸣的事情,就必须紧跟这些意见领袖的追随者。”他指出,微型意见领袖特别应当引发品牌的重视,由于他们与自己的细分类粉丝保持着非常密切的关系,他们对行业的脉搏有高度的敏锐度。
来源:华丽志