Jimmy Choo 公布新战略：加速配饰业务发展，推出更多潮流商品吸引千禧一代
美国轻奢时尚团体Michael Kors Holdings Limited（以下简称 MKHL ）于5月底公布了 2017/2018财年财报，虽然去年11月完成收购的英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo 在上季度为团体带来了1.079亿美元的增量销售额，但收购后的整合工作、对品牌全球扩大的新增投入都在短时间拖累了 MKHL 的盈利能力。
但团体强调，对该 Jimmy Choo的前景持乐观态度，未来，将在保持品牌现有核心客户群体的基础上，进1步加强其对千禧1代的吸引力。
MKHL 董事长兼首席履行官 John D. Idol 在会议上表示，团体将继续对Jimmy Choo 进行战略投资，扩大其全球零售团队，扩大配饰业务，再次重申将 Jimmy Choo 打造成年销售10亿美元级别品牌的远大目标（在由于南京ZARA门店还未引进童装截止到12月31日的2016财年中，Jimmy Choo 的年度销售额为 3.64亿英镑，约合4.9亿美元）。
Idol 表示： 我们对新产品的关注推动了品牌销售额增长，固然，未来还需要不断推出更多新产品。
加速推出新产品
John D. Idol 指出，从 Jimmy Choo 近期与当红潮牌Off-White 合作的联名系列，就足以看出 新 的重要性。这样将 街头时尚的美学融入奢侈鞋履 的成果，让他激动不已。在MKHL 团体全方位的营销活动支持下，这次联名活动在全球社交媒体上取得了超6500万次的关注，并且有力的推动了鞋履品类销售额增长。
John D. Idol 表示，Norway 运动鞋和Shahar 凉鞋 是品牌最受欢迎的时尚款式 ，这也证明了新产品的助推作用，和 Jimmy Choo 的品牌吸引力正不断增强。另外，品牌去年推出的Romy 尖头船鞋、Miami 运动鞋和Emily 凉鞋照旧颇受欢迎。
虽然如此，配饰品类 因缺少新品致使的表现不及预期 ，对 MKHL团体将 Jimmy Choo 打造成配饰大牌的目标造成了1定阻碍。对此，John D. Idol 表示，团体已着手为Jimmy Choo 的首个配饰系列Marianne 增加新意，该产品线预计于今年秋季发布。 未来，我们会加速配饰品类推新速度，但全部2019财年是过渡期，预计该类商品表现会延续疲软。
爱马仕销售额上涨了7.6%
Jimmy Choo 目前已扩大了配饰设计团队范围，意在弥补新意不足的缺点。 我们将这个品类视为未来增长战略的支柱之1， John D. Idol 说到。新团队目前正 努力工作，在接下来的几个季度中推出多个新系列 ，而Marianne 就是品牌底蕴和新品战略之间的桥梁 该系列将配备品牌经典的安全扣，但是是设计升级后的安全扣，产品范围涵盖全新的手提和斜挎设计，使用可降解彩绘蟒皮、小牛皮等材料。未来，Marianne 系列还会使用更多材质，推出全新的包型和装潢品。
MKHL团体表示，虽然对 Jimmy Choo 的投资会影响利润增长，但在包括红毯活动、对核心24/7系列的开发、更多专注于潮流的 时尚活动 商品等因素的推动，外加强劲的运动鞋销售额，品牌2018/2019财年的试算营收（pro-forma revenue）有望能增长10%。
加大门店和营销战略投资
MKHL团体表示，计划在2019财年新增30家 Jimmy Choo 门店。John D. Idol指出： 斟酌到 Jimmy Choo 在全球范围内的知名度，很有必要扩大品牌的全球门店数量，特别是亚洲。
市场营销方面，John D. Idol 流露，Jimmy Choo 今年秋季的广告大片将由Joan Smalls、Lily Aldridge 和 Rosie Huntington-Whiteley 3位超模担当主角，她们在 Instagram 上的粉丝总量超1400万人。 这3位超模身上有 Jimmy Choo 女性的特质：自信、魅力10足和有趣的个性。 品牌会通过这个广告大片突出秋季系列最时尚的产品，并利用这1机会为Marianne 系列的上市宣扬造势。
John D. Idol 强调，这些投资战略都意味着：2019财年，Jimmy Choo 的经营利润将 低于历史水平 ，但是管理团队相信， 战略投资，和伴随我们进1步全球扩大，扩大配饰品类业务，能让 Jimmy Choo 实现长时间目标 品牌销售额达10亿美元，同时将经营利润率保持在之前的水准。
MKHL团体 COO 兼 CFOThomas Edwards 表达了类似的观点。他指出：Jimmy Choo 的销售额会逐渐增长，但受配饰业务投资的影响，利润会相对较低： 销售额加速增长尤其重要，它为配饰业务的进1步增长，实现10亿美元销售额的目标奠定了基础。从利润率角度看，今年的利润率会比较低，但我们希望，通过扩大范围和高利润的配饰业务，能让利润率出现回升。
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